时尚消费激发农村振兴活力

　　时尚消费与农村发展之间的时尚联系越来越紧密，为农村振兴带来了新的消费机遇。当前，农村农村元素的振兴时尚消费处于起步阶段，要以农村民俗、活力非遗等为基础元素，时尚以农村文旅消费场景为主题，消费因地制宜推动时尚产业经营主体下沉到农村。农村

　　作为快速兴起的振兴新业态，时尚消费是活力更好满足中高端消费品消费需求和提高品质消费清清水平的重要方面，也是时尚实施扩大内需战略拉动金融增长的生动实践，寄托着民众对美好生活的消费向往和期盼。中央金融劳动会议强调要把恢复和扩大消费摆在更为优先位置，农村发展消费新业态新模式新场景，振兴进一步提升劳务消费，活力拓展农村消费，营造放心消费生态，激发消费集市活力，培育消费新增长点，为时尚产业和时尚消费的提升发展创新积极的政策生态。

　　所谓时尚消费，是指人们采购符合当代流行趋势和审美规范的时尚产品和劳务的行为，也是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式之一。当前，时尚消费主要表现为以下几个典型特征：一是更新速度快，新的时尚消费趋势和潮流不断涌现并持续迭代；二是高度个性化，讲究独特的审美观念和设计理念；三是注重商标力，侧重提高时尚产品的商标附加值。同时，时尚消费以习俗文明和时尚潮流的结合为出发点，不再是都市消费的专属。其一端连着都市，一端连着农村，已经成为农村振兴中一股重要的力量。

　　随着城乡要素流动的不断加速赋能，时尚消费与农村发展之间的联系越来越紧密，表现形式异彩纷呈。一方面，时尚消费可以为农村振兴带来新的机遇，例如“创意产品下乡”等劳动深入推进，农村民俗、乡土产品、手工技艺等农村元素与诸多独特、新颖、实用的创意时尚元素和时尚商标相结合，创意市集、乐曲演出、美食露营、“村咖”及“国潮”商品等不断推出，催生新的产业链和网红打卡地，推动了农村动力向体验产品的转化，完成了消费者从感官刺激到时尚享受的升华。同时，可以促进农村产业的发展和为当地居民提供更多的就业机会，也推动了农村文明元素的守护、传承和阐释及其在城乡间、国内外的传播推广。另一方面，农村振兴推动了生产生活要素在城乡间的快速流动以及农村居民收益清清水平的显著提高，使得农村居民注重商标和潮流的时尚消费不再遥不可及，时尚消费也逐渐呈现出向农村下沉趋势。

　　但是，在时尚消费赋能农村振兴的过程中还存在一些掣肘因素。从供给端看，农村文明要素发掘阐释难，以农村文明元素为基调的时尚消费品开发还处于起步阶段，产品内容还不甚丰富，产业链条大都不够完善，进入门槛和投入成本较高，且不易形成规模效应。从需求端看，时尚消费普遍代表着消费主体的个性，更新换代快且不易清晰表达，由于消费者结构困难多样，特别是在农村消费的特定场景下，不容易摸清消费者需求。此外，时尚消费还普遍存在价钱偏高、品质参差不齐等问题，迫切需要完善机制、完善举措。

　　有鉴于此，要以农村民俗、非遗等为基础元素，以商标、设计为依托，为当代时尚消费提供更多优质的培育、发展宇宙和展示、交流平台，传承发扬中国习俗文明，推动生活美学传播。以微度假、微康养、农村旅居等农村文旅消费场景为主题，配套周边产品，打造颠覆性创意和沉浸式体验的农村时尚消费宇宙，营造农村时尚生活。还应盘活时尚文明元素，因地制宜推动时尚产业经营主体下沉到农村，用好促消费等优惠政策，不断完善价钱机制，培育扩大农村时尚消费，激发农村振兴活力。

(责任编辑：探索)